Según el premio Nobel Joseph Stiglitz, "Elon Musk y Mark Zuckerberg carecen de valores morales". Hay un modelo ético alternativo: Apple

20 Febrero 2025   Guille Lomener

El premio Nobel de Economía Joseph Stiglitz alerta sobre el giro que están dando las redes sociales

Según el premio Nobel Joseph Stiglitz, "Elon Musk y Mark ...

Applesfera

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Joseph Stiglitz, Premio Nobel de Economía, ha lanzado una declaración muy provocadora. Para él, Elon Musk y Mark Zuckerberg no solo carecen de valor

es morales, sino que disponen de herramientas de propaganda "más poderosas que las utilizadas por los nazis". Vivimos en un mundo donde las

 grandes tecnológicas deciden prácticamente lo que vemos y hacemos. Y en medio de este panorama de algoritmos personalizados en X o Instagram,

emerge una figura que representa un modelo ético alternativo: Tim Cook, CEO de Apple.

El poder de la "propaganda tecnológica"

Joseph Stiglitz compara las redes sociales con los métodos propagandísticos del pasado. Plataformas como Instagram y X tienen un alcance global inmediato, capaz de influir en elecciones, manipular debates públicos e incluso polarizar sociedades enteras. No es casualidad que Bluesky esté creciendo tanto debido a personas que buscan salir de esa polarización constante. Según el economista, la combinación de algoritmos y el control de datos personales otorgan a líderes como Mark Zuckerberg y Elon Musk un poder sin precedentes para moldear la opinión pública.

"Nunca antes había existido una maquinaria tan eficiente para la manipulación masiva". Y es aquí donde entra Tim Cook, quien ha desafiado abiertamente este modelo basado en la explotación de datos personales. En sus recientes entrevistas y en su libro Camino de libertad, Joseph Stiglitz profundiza en las raíces del problema, vinculando el poder desmedido de las grandes tecnológicas con el auge del populismo y el debilitamiento de la democracia.

Stiglitz argumenta que plataformas como X, Facebook e Instagram han llevado la manipulación informativa a un nivel nunca visto. Según él, estas empresas utilizan conocimientos avanzados en psicología, economía conductual e inteligencia artificial para segmentar mensajes y manipular audiencias de manera extremadamente precisa. Comparando esta capacidad con la propaganda nazi, Stiglitz afirma que Musk y Zuckerberg han adoptado una visión similar a la de Joseph Goebbels, el ministro de Propaganda de Hitler: "La verdad no existe". En su opinión, estas dos personas representan una nueva clase de oligarcas cuya influencia es comparable a la de los Rockefeller en su época, pero con un alcance mucho más peligroso debido al control del ecosistema informativo global.

Propuestas para contrarrestar esta amenaza

Como alternativa al modelo actual, Joseph Stiglitz propone lo que llama "capitalismo progresista", una forma renovada de socialdemocracia que busca equilibrar mercado y Estado. Entre sus propuestas destacan:

• Regulación estricta de las redes sociales: Stiglitz aboga por tratarlas como 
• medios tradicionales, imponiendo responsabilidades legales para combatir 
• la desinformación. No toleraríamos que en una radio o televisión nos 
• informen con algo erróneo. En redes sociales debería suceder lo mismo.
• Lucha contra los monopolios: argumenta que es fundamental limitar el 
• poder económico y político de las grandes tecnológicas para restaurar la competencia e innovación. Todo está en manos de pocas personas.

• Tim Cook frente a Musk, Zuckerberg y gobiernos

Desde su llegada al frente de Apple, Tim Cook ha defendido principios éticos claros, especialmente en lo que respecta a la privacidad del usuario. Mientras empresas como Meta construyen su modelo de negocio sobre la recopilación y comercialización de datos personales, Tim Cook ha reiterado que Apple nunca tratará a sus clientes como productos.

Apple ha sido históricamente una compañía que prioriza la privacidad de sus      usuarios, pero esta postura ha llevado a enfrentamientos con gobiernos.                  En 2016, Tim Cook se negó a desbloquear el iPhone de un terrorista para el FBI           en el caso de San Bernardino, argumentando que crear una puerta trasera comprometería la seguridad global. Ahora, en 2025, Apple enfrenta una situación similar con el Reino Unido.

El gobierno británico ha emitido una orden secreta exigiendo a Apple crear una    puerta trasera universal para acceder a los datos cifrados de iCloud. Tim Cook        ya ha advertido previamente sobre los riesgos de este tipo de medidas: "No            se pueden crear puertas traseras solo para los buenos. Una vez que existen,      cualquiera puede usarlas".

La rivalidad entre Tim Cook y Mark Zuckerberg es un ejemplo claro del choque         entre dos visiones de la tecnología. Mientras Zuckerberg ha construido Meta        (antes Facebook) sobre un modelo publicitario basado en la explotación masiva            de datos personales, Tim Cook ha defendido un enfoque ético centrado en        proteger al usuario. En 2018, tras el escándalo de Cambridge Analytica, Cook     criticó duramente a Facebook: "Podríamos ganar mucho dinero si monetizáramos a nuestros clientes. Pero hemos elegido no hacerlo".

Zuckerberg respondió calificando estas críticas como "simplistas", pero las          acciones de Apple hablan por sí mismas. Con iniciativas como la Transparencia        en el Rastreo de Aplicaciones (ATT), Apple ha limitado la capacidad de las apps          para rastrear a los usuarios sin su consentimiento, afectando directamente al      modelo publicitario de Meta.

En cuanto a Elon Musk, las tensiones con Tim Cook han "ido y venido" durante       años. Desde acusaciones por parte de Musk sobre las abusivas comisiones de          la App Store hasta la amenaza de retirar Twitter de la tienda de aplicaciones         por moderar demasiado el contenido de los usuarios. El pico más alto sucedió cuando Apple retiró su publicidad de X debido a las controvertidas decisiones          de Musk sobre moderación y contenido extremista en la plataforma. Esto ocurrió            tras una serie de comentarios polémicos por parte del empresario que provocaron un éxodo masivo de anunciantes.

Tim Cook se posiciona como un modelo ético alternativo, aunque incluso él ha tenido que tomar decisiones que no siempre encajan con la imagen idealizada de Apple. En 2024, donó un millón de dólares al comité inaugural de Donald Trump. Y otro ejemplo más reciente es el cambio en Apple Maps del nombre "Golfo de México" a "Golfo de América".

A pesar de todo esto, Tim Cook sigue encarnando un liderazgo ético que            contrasta con el enfoque más agresivo y polarizador de Elon Musk y Mark Zuckerberg. Mientras Musk aboga por una libertad absoluta en X, permitiendo la proliferación de contenido muchas veces falso, Cook ha defendido estándares estrictos para la moderación de contenido en la App Store y Apple News.

Tim Cook no es perfecto y su liderazgo está lleno de matices y contradicciones que reflejan lo complejo que es dirigir una empresa global como Apple. Pero, en comparación con figuras como Musk y Zuckerberg, sigue siendo un líder que prioriza valores y derechos humanos como la privacidad y el respeto individual. Algo que cada vez cuesta más encontrar.